aris, le 7 janvier 2026 - Le rapport de l’Observatoire de l’industrie du tourisme porté par Alliance France Tourisme, en partenariat avec Régions de France, dresse le portrait d’une année 2025 marquée par une croissance réelle mais contrastée, révélatrice des mutations profondes à l’œuvre au sein de l’économie touristique française.
Une croissance modérée, tirée par la fréquentation plus que par la valeur
L’année 2025 se clôt sur une progression mesurée de l’activité touristique. Dans l’hébergement marchand, le revenu par chambre disponible progresse de +1,3 %, une évolution positive mais inférieure à l’inflation. Cette performance repose avant tout sur la hausse de la fréquentation, avec un taux d’occupation moyen national en progression de +0,7 point, pour atteindre 66 % sur l’année.
À l’inverse, le prix moyen n’augmente que de +0,2 %, traduisant un comportement de consommation plus prudent de la clientèle française et des arbitrages budgétaires marqués, notamment sur les segments d’entrée de gamme. Ces ajustements tarifaires ont permis de préserver les volumes, mais au prix d’une pression persistante sur la création de valeur.
À l’opposé, le haut de gamme et le luxe confirment leur rôle moteur, avec une hausse du revenu moyen par chambre de +5,6 %, atteignant de nouveaux sommets. Portées par une demande internationale soutenue, ces catégories concentrent une part croissante de la croissance du chiffre d’affaires, au bénéfice de destinations dites « locomotives » telles que Paris, la Côte d’Azur, les Alpes et les littoraux de la façade Ouest.
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