aris, le 5 octobre 2026. Réunie au Stade de France, l’Alliance France Tourisme a engagé une nouvelle étape de son développement avec l’élargissement de son action aux filières de l’événementiel et de l’économie du sport, l’élection d’un nouveau Conseil exécutif et la mise en place d’une coprésidence confiée à Céline Vercollier, Présidente-directrice générale de B&B HOTELS, et Franck Gervais, Directeur général du Groupe Pierre & Vacances-Center Parcs.
Cette évolution répond à une conviction : tourisme, hébergement, restauration, commerce, voyage d’affaires, grands événements, culture, sport et loisirs constituent une même chaîne de valeur, qui doit davantage se penser, s’organiser et parler collectivement.
Le choix du Stade de France en est l’illustration. Désormais exploité par GL events, son projet associe événementiel, sport, hospitalité, attractivité touristique et rayonnement international. Il incarne cette volonté de décloisonner des filières qui concourent toutes à une même expérience : celle du visiteur, du voyageur, du spectateur ou du client.
Une gouvernance qui représente toute la chaîne de valeur
Pour traduire cette ambition dans son organisation, l’Alliance a élu un Conseil exécutif représentatif des principaux maillons du secteur, composé de :
- Céline Vercollier, Présidente-directrice générale de B&B HOTELS, coprésidente de l’Alliance ;
- Franck Gervais, Directeur général du Groupe Pierre & Vacances-Center Parcs, coprésident de l’Alliance ;
- Julien Huel, Directeur général Hôtellerie et Restauration du Groupe Barrière ;
- Sébastien Manceau, Group CEO de European Camping Group ;
- Alexis Gardy, Président de Belambra Clubs ;
- Christophe Gaschin, Directeur général du Groupe Bertrand ;
- Alexandre Liot, Directeur général adjoint en charge des Opérations des Galeries Lafayette ;
- Olivier Ginon, Président-directeur général de GL events.
Cette gouvernance collégiale s’inscrit dans la philosophie de l’Alliance depuis sa création : faire travailler ensemble des dirigeants aux métiers et aux modèles économiques différents pour construire des positions communes et porter une vision d’ensemble de l’industrie.
Franck Gervais, coprésident de l’Alliance France Tourisme
« Aucun de nos métiers ne fonctionne isolément. Un événement fait voyager, remplit des hôtels et des restaurants, crée du commerce et fait rayonner un territoire. Une destination attractive génère à son tour des événements, des investissements et de l’activité, donc de l’emploi et plus de pouvoir d’achat afin que les Français puissent aussi continuer de partir en vacances. Notre responsabilité est aujourd’hui de mieux structurer cette chaîne de valeur et de faire en sorte que notre industrie soit considérée comme telle, à la hauteur de son poids économique. »
2027 : une année importante pour l’industrie du tourisme et de l’hébergement
La nouvelle gouvernance a également présenté sa feuille de route pour 2026-2027.
À l’approche de l’élection présidentielle, l’Alliance entend faire de cette période un moment de propositions et d’engagement pour l’ensemble de la filière, autour de trois orientations.
Rassembler davantage les filières et porter une véritable stratégie industrielle de long terme.
L’Alliance souhaite que le tourisme, le voyage d’affaires et l’événementiel soient appréhendés comme une industrie à part entière, avec une stratégie nationale, des objectifs mesurables et une gouvernance capable d’en suivre les résultats.
Renforcer la valeur créée en France et la compétitivité des entreprises françaises à l’internationale.
L’enjeu n’est plus seulement d’accueillir davantage, mais d’accueillir mieux, de faire séjourner plus longtemps, de développer l’activité toute l’année et dans davantage de territoires, et de permettre aux entreprises françaises d’investir, d’innover et de grandir.
Passer plus rapidement des propositions à l’action.
Cela concerne notamment la qualité de l’accueil et de l’hospitalité, l’emploi et la formation, l’investissement, la simplification des projets, la transition durable et la structuration de filières françaises d’excellence.
Céline Vercollier, coprésidente de l’Alliance France Tourisme
« Les douze prochains mois seront décisifs. Notre force doit être celle du collectif : réunir toute la chaîne de valeur, identifier quelques priorités très concrètes et être capables de mesurer les résultats. À l’approche de l’élection présidentielle, nous voulons porter auprès de l’ensemble des candidats non seulement ce que les entreprises de notre secteur attendent, mais aussi ce qu’elles proposent et les engagements qu’elles sont prêtes à prendre pour le pays. »
Rassembler, proposer, agir
Cette nouvelle étape s’inscrit dans la continuité du travail conduit par l’Alliance depuis sa création et, au cours des cinq dernières années, sous la présidence de Dominique Marcel : élargissement du collectif, création de l’Observatoire de l’industrie du tourisme et de l’évènementiel, et développement des études et travaux communs.
À quelques mois de l’élection présidentielle, l’Alliance portera auprès de l’ensemble des candidats des propositions pour le tourisme, le voyage d’affaires et l’événementiel, avec une ambition : faire reconnaître ces activités comme une grande industrie française, mieux en organiser la chaîne de valeur et créer les conditions de son développement dans la durée.
L’Alliance France Tourisme
Lieu de réflexion et d’action, l’Alliance France Tourisme travaille à la manière d’un think tank pour aborder l’ensemble des sujets liés au tourisme et à l’attractivité de la France.
Composée des entreprises leaders du secteur du tourisme, l’Alliance France Tourisme permet de mettre en commun les expertises, de présenter une vision globale du tourisme et de proposer des analyses et des recommandations.
Chaque membre est un maillon essentiel de la chaine de valeur du tourisme : aéroport, transport, hébergement, cafés-restaurants, organisateur d’évènements, shopping, loisirs, etc.
Par leur taille, la diversité de leurs métiers et leur empreinte sur l’économie (près d’un million de salariés), ces entreprises permettent de fixer un cap des politiques et des investissements nécessaires pour développer l’attractivité de la France et structurer l’industrie.
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